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  品牌战略规划，如何进行

  企业要想打造强势品牌，必须进行品牌战略管理。如何进行品牌战略规划呢？有人称品牌为克敌制胜的杀手锏，我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。中国企业已...【查看全文】

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  企业品牌战略管理的内容

  所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐...【查看全文】

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  品牌美誉度成就消费忠诚度

  品牌的知名度反映的仅仅是该品牌被用户记住或识别的程度，而美誉度（认为某品牌最好的消费者）反映的则是消费者在综合自己的使用经验和所接触到的多种品牌信息后对该品牌价值认定的程度，品牌...【查看全文】

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  品牌个性来源于哪些因素

  品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它来自多种因素。有人将这些因素分为两类：与产品相关的因素和与产品无关的因素。品牌个性来源于哪些因素？ 下面介绍几种主要因素。 （一）产品 产品是...【查看全文】

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  品牌个性是如何创建的

  品牌个性不是一成不变的，要根据企业经营理念的调整与市场消费导向的变化而进行优化和扩展。品牌个性不是标签，它的创建是一项复杂的系统工程。它要以市场为轴心，以消费者为导向。要先勾勒出...【查看全文】

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  做好品牌营销，关键三要素

  美国《商业周刊》刊登了全球最有价值的100个品牌的排行榜，可口可乐以689.5亿美元的品牌价值荣登榜首，这充分说明了实施品牌战略能带来怎样的直接经济效益。现在的问题是人们的生活进入了一个...【查看全文】

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  品牌战略与品牌管理

  1955年大卫奥格威提出了品牌形象说品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的总和，同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而被界定，此说一出...【查看全文】

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  品牌推广策略

  品牌发展经过形成期与成长期后，就进入了成熟期或曰知名期，亦即品牌业己发展成为国家级、国际级乃至世界级的著名或驰名品牌。相应地，这一阶段企业应采取的品牌发展战略即为维护战略。品牌推...【查看全文】

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  市场调研是成功营销的前提

  无论是国际食品巨头还是国内大、中小食品品牌，已经有越来越多的食品企业认识到市场调研对食品成功营销的重要性。比如国际食品知名品牌达能和康师傅在食品营销过程中都已建立了成熟的市场调研...【查看全文】

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  农夫果园，雅芳营销案例论定位

  虽然读完定位论的书籍远远比读完《营销管理》要简单，然而简单就是有效的，定位论的影响，不可谓不低。甚至，科特勒在2002年11月上海的论坛上，一个下午就有很多时间花在了解释定位的思想上。...【查看全文】

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  品牌传播成功的关键是坚持

  随着日益激烈的竞争环境，企业的品牌意识越来越强，品牌也成为企业克敌制胜的不二法宝。而品牌传播又是实施品牌策略成功的关键。通过对一些企业的长期观察了解到，有些企业的品牌传播完全与品...【查看全文】

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  企业如何打造高端品牌

  何谓高端品牌？企业如何打造高端品牌?价格较高,为上层社会设定的产品。其买卖不在于商品的物质形态,而是商品所体现的意义,价值,地位。如LV。 中国企业从产能大国一路走来,历经外贸壁垒、人民币...【查看全文】

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  企业品牌策略创新

  伊利、联想及惠普中国是中国企业的典型，他们的经验将会对中国企业的创新产生有益的启发。伊利代表中国土生土长的民族企业，联想为快速走向国际化企业的缩影，而惠普中国则是外资企业在中国的...【查看全文】

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  企业品牌定位与品牌策略

  商品品牌化的发展迅速，很少有产品不使用品牌了。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一...【查看全文】

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  决定企业成功的关键

  决定企业成功的关键，不在于能生产多少产品，而在于能赚多少钱。摩托罗拉扩张了它的品牌，而诺基亚则缩减了自己的品牌，赢家却是后者。 最贵CEO的失败 美国家居装修连锁巨头家得宝前任CEO罗伯...【查看全文】