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横幅广告的使用注意事项

www.bblook.com   经营界   编辑:魏鹏  2012-01-26 18:22   商道

    网络广告最常见的表现方式是图形广告,如各门户站点主页上部的横幅广告。横幅广告的使用注意事项:

    1)媒体选择:选择访问率高的ICP当然是最明智的选择,但是也要看你的广告受众是不是与ICP的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙会广告宣传,因为游客定位在北京周边地区,又以娱乐为主,因此在选择范围内的家ICP中(搜狐、搜索客、新浪、网易),最终根据访问者定位选择了新浪和搜索客进行广告投放。一周内10几万次的广告播映,点击率为1.5%。从客户的反映看,广告投入得到了相当的回报。

    2)购买方式:国内通用的广告收费模式是按照广告播映次数收取人民币120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的单位费用。另外搜狐主页的文字广告位是按月收费,最少购买量为3个月/次。

    3)CPM——Cost per one thousand impressions:以广告图形(Demographic)被LOAD(播映)1000次为基准的网络广告收费模式,如广告主购买20个CPM,意味着所投放的广告可以被播映20,000次。国内ICP偏爱这种计费模式。

    4)CPC——Cost per click through:也是千次成本计算单位,以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式,如广告主购买10个CPC,意味着投放的广告可被点击10,000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多,但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。

    5)广告创意:广告词创意一定要能够“勾住”浏览者的眼光,要能够唤起浏览者点击的欲望,要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设计、色彩和图形的动态设计不能喧宾夺主。

    6)广告监控:投放广告后,要求广告播映商提供报告或者直接登录监测广告访问情况。目前国内几大ICP的广告管理软件都比较先进,CHINABYTE采用了NETGRAVITY,搜狐的ACCESSWATCH也要更新为NETGRAVITY,为广告的管理提供了最简洁的界面。电子商务研究中心

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