网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手间广告、水桶广告、自行车广告……随着广告的不断发展，新的广告模式也越来越多地出现在人们的生活中，广告主的选择更加多样化，广告投放分流的趋势会越来越明显。市场不再是传统媒体的天下，有头脑的经营者以出其不意的广告形式演绎着新的盈利魔方。

呼叫广告将“呼”出14亿美元

　　如果说，雅虎通过对互联网网站分类管理，不仅成就了雅虎这个门户网站大鳄，也开创了浏览广告的时代；如果说，Google在Pagerank网站评价机制上推出了点击广告模式，并一举超越雅虎成为新互联网的第二个大鳄；目前，一种成功运用长尾效应诞生的“呼叫广告”，正致力于打造集合电信网和互联网优势的创新型广告模式。

　　“今天的网络，整合了多种传播途径，不同的网站、不同的工具，把每个人都变成传播者。”蚂蚁互动公司董事长高红冰如是说。

　　据了解，蚂蚁互动的“呼叫广告”是一个融合互联网、通讯技术，并实现了广告主与客户互动沟通的创新广告媒体，也是一个崭新的网络营销平台。他们采用联盟形式发布，联盟成员覆盖整个互联网媒体。

　　根据可靠的数据，中小企业中90%的投放成本属于无效投放。蚂蚁互动创建了按有效通话计算广告费用的全新收费模式：商家只需把自己的广告信息提交到蚂蚁互动网站上，蚂蚁互动平台自动将商家的广告信息发布到相匹配的网。当商家接到潜在用户的电话时，费用才会发生。

　　这种投放方式，比传统广告更降低商家的广告成本和推广支出，也更有效地提升网站媒体的可用性，解决了广告客户无法精准评估媒体广告效果的难题。

　　信息产业部电信研究院副总工程师陈金桥曾在一次论坛上表示，“无论是互联网的主动触电还是电信业的被动触网，网络与电信的融合是必然的”。而作为两者融合的产物，未来“呼叫广告”将面临良好的发展趋势。出处：  文化创意  作者： 王蓉蓉