看变形金刚怎么打造文化摇钱树  变形金刚、机器猫、米老鼠等国外文化产品的形象在我国，无论是对几岁的孩子，还是中青年观众的影响都很大。反观我国的文化产品形像，如孙悟空、哪吒等，国外的观众却不知为何方神圣。那么问题是出在哪里呢？

　　中国电影海外推广公司的周铁东在好莱坞待了近十年，对于中西文件产业的差异颇有研究。他认为，电影等文化产品就是一个商品，而我国文化产业的商业潜力远远没有得到充分地挖掘。

　　中国电影海外推广公司总经理周铁东说：“哈利波特或者变形金刚我们现在看到的是一个电影，但我们看到的不仅仅是电影，它从电影然后衍生出来一系列产品：小说、玩具、漫画（等）。影院票房仅仅是一部影片收入流的一个瓶颈，真正大幅的收入还在后头。”

　　国家外汇管理局每年都会公布的中国国际收支平衡表中，经常项目里的大部分贸易都是顺差，只有电影、音像类产品在06年之前的对外贸易都是逆差。这说明国外文化产品大举进入我国市场，而我们的文化产品却很难走向国际。从06年开始，电影产品一植独秀，进入了国际主流市场。

　　“我国文化产品前景广阔，去年我们中国影片在海外市场的票房是19.14亿人民币，而进口影片在中国的票房是8.3个亿。我们的电影已经实现了顺差，扭转了逆差的局面。”

　　周铁生介绍，目前我国的产业体制和机制方面有待完善，对文化产业的财税补贴和政策优惠扶持还需要加大力度。另外，国内文化产业品牌意识的淡漠、整合营销链的缺失，也是中国文化产业难以走向国际的重要因素。 CCTV经济信息联播