实战:成功营销要点汇总
www.bblook.com 经营界 佚名 2008-4-21 13:20:47
要点:选择外商投资的外向型加工企业为内销中的合作伙伴

如果选择大企业合作,由于对方已经形成了自己的销售渠道,所以,对我们开出的条件会很苛刻。但如果找刚刚起步的内销小厂为合作伙伴,却又有不稳定的因素,一是生产不稳定,二是质量不稳定,三是合作不稳定(因为这类小厂随时可能会倒闭);与这类小厂合作,甚至都存在汇款上的风险,因为待你汇款过去时,他却可能已经倒闭了。而外商投资的外向型加工企业,一向以接国外的OEM订单为主,却一直没有中国大陆市场的销售网络。这类外企生产稳定、信誉良好、质量优秀,但就是缺少做大陆地区内销的网络和经验。所以,正好与我们优势互补,才可以充分合作。

要点:设点技巧之一

包类业务在服装市场的设点要多要密,在零售市场的设点要散要少。因为每个批发商都有各自的固定客户群;所以,即使在同一服装批发市场类有多户有同类产品,也不会有太大的冲突。很多来进货的客户都是直奔固定的批发柜台而去的,不会象零售客户那样东走走西看看,在这种情况下,如果你只设一个点,显然就会减少这些来进货的零售商的见面的机会。

至于同一商圈中的零售商,他们面向的客户群有一定的重叠性,消费者往往会东走走西看看,在这种情况下,如果你设点过多过密,反而会引发不必要的恶性内部竞争,会影响零售商的积极性。比如:一旦零售商相互压价压到没有了利润时,他们就会放弃这生意。除了放点数量外,还要区别埔货问题。要尽量给批发商埔货,这样区域、数量都比较集中,有利于应收帐款的管理,也有利于送货。

零售点散一些还有利于吸引其他的商户以现金来进货。对于无效的点,比如:数量也少、利润也少、主动性也差的点,要下决心取消;设点一定要有效,无效的点越多越坏。有效点的标准是:每月至少要让我挣100元以上,如果达不到这一点,就要下决心取消或换人。

要点:今年材料涨价是中国政府因为日美两国的压力而搞的变相的“人民币增值”行为。

日美两国一直在促使中国人民币增值,但朱容基做总理时,已经向全国人民承诺过人民币不增值、也不贬值了。温家宝搞材料涨价,实际是一种变相的人民币增值行为,是在减弱中国企业出口的优势。比如:人民币增值,就意味着成本的上升。因为,工人的工资还是固定的,如:依旧是800元,这样一来,相对的生产成本就高上去了。后面会怎么样呢?估计:会通过产业调整来淘汰掉一大批不成规模的小企业。

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