营销创意 我们经常讲要转换思维，转换思路，更多的时候是在遇到障碍或困难导致思维触礁时，思维这么一转，换个出发点和角度顿时拨开乌云见天日，使得问题迎刃而解。
俗话说不能在一棵树上吊死。对于策划人尤其不能眼里只有一棵树。策划人的思想不能有边界，必须善于“转”，为达目的可以快速在既定线路上奔腾，也可以曲径通幽，曲线救国。就连平常我们夸某人思想灵活无非就是其脑袋善于转。
营销没有直线，尤其当今这个社会，要使得商品巧妙地转几个圈到达消费者手中，就要充分发挥转字绝活。下面我结合案例阐述转的方法要领。
1转危机为商机
聪明的人对危机的理解是危险中一定存有机会。“非典”疫魔给食品餐饮业罩上了阴影。“非典”期间餐饮业可以说笼罩在危机之下。可是有的企业却能够把危机转为机会，把危险留给别人，把机会送给自己。有些企业加大“防非”措施：1）窗明几净，通风透光，卫生条件一流。2）菜肴都较有特色，招惹人不得不想吃。3）有刻意应对“非典”而推出的增强人体抵抗疾病能力的菜式汤汁等。汤汁又往往是随餐奉送。从防范措施做起，又力创特色，再来点“馈赠”安慰，增加了附加价值。不就把危机转化为商机了吗！
2转不利为有利，以患为利
孙子兵法讲过：以迂为直，以患为利。说得两军对垒中，在争夺制胜条件时，要善于要把迂回的弯路变为直路，把不利转化为有利。
举例：食品博览会，一厂家被安排在偏僻的角落，于是为了吸引他人的注意力，在门口发放卡片，说凭此卡可以领免费纪念品。很多人持卡片来换纪念品，并有好多当场订购。化劣势为优势。
3转缺点为优点
将缺点转换成最佳的卖点。在有些情况下，缺点需要进行修正才能成为卖点。但在另外一些情况下，缺点本身就可转换为卖点。因为有时候缺点就意味着标新立异。案例：为了帮助同样受限于身高而找不到工作的侏儒朋友，吉姆特纳创办了一家“侏儒餐厅”，餐厅的工作人员都是身高在120cm以下的侏儒。由于十分具有特色，餐厅吸引了不少人前来消费，吉姆特纳就很好地利用了人的身材矮小这一缺点，并把缺点转换成最佳的卖点。
4转换用途
有句话说得好，山不转路转，路不转人转，世界上不知道有多少产品最终没有实现其研制时的用途而转为他用。举例：最大的例子应该是可口可乐，其刚开始是被当作药卖，一种治疗头痛的咖啡色糖浆，可是后来地球人都知道它成了给人们带来欢乐的饮料。