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婴儿潮商机:母婴市场大机遇

www.bblook.com   经营界   编辑:魏鹏  2013-03-22 14:35

   据有关调查显示,自2006年起,中国已进入了第四波人口生育高峰,每年新生儿数量约在2000万,有专家预计该高峰期将持续到2015年。“婴儿潮”带动了母婴市场,也带来烦恼。由于害怕食用国产奶粉,近八成的国内父母选择购买进口原装奶粉,然而,国内庞大的奶粉需求,导致欧美等国频现“奶荒”。于是许多国家纷纷发出了奶粉“限购令”,而这些禁令让国内也开始“奶荒”四起。


 

  在这种供给不均的情况,奶粉全球直供模式出现了。年初以来,京东、天猫、1号店等电商网站纷纷开通了全球奶粉原产地直供服务。借此契机瓜分洋奶粉直供市场这块新蛋糕。

  受国内“婴儿潮”的影响,中国从2000年开始已成为仅次于美国排名第二的婴童消费大国。虽然受香港及各国奶粉限购令的限制,国内消费者代购洋奶粉变得举步维艰。但由于母婴市场的大热,一些主流电商和奶粉企业看到了其中的商机。于是奶粉全球直供模式便应时而生。

  新年伊始,国内各大电商开始加足马力争相组建起了各自的洋奶粉直供店。旨在通过与各奶粉原产地建立起点对点的原罐奶粉直配服务。而早在3月初天猫大张旗鼓地与海外众奶粉品牌“联姻”前,今年年初,京东商城、1号店等多家电商已抢先一步与荷兰百年乳企Hyproca旗下品牌Neolac(牛奶客)开设了奶粉原产地原罐直供的品牌旗舰店。

  其实,最先在中国开启洋奶粉“网络直供”理念,并加以实施的正是荷兰知名婴幼儿配方奶粉生产商Neolac。无疑“婴儿潮”是海外乳企看中中国市场的一大决定因素,因为根据统计,目前全国0-6岁的婴幼儿有1亿之多,以及2亿80后“准父母”,庞大的人口基数以及巨大的产品需求量,让任何国家都不敢小觑中国的奶粉市场。与此同时,多数80后父母习惯了网购,加之海外奶粉纷纷限购,这也成就了Neolac奶粉全球直供模式的上线。

  据Neolac相关负责人介绍,他们采用网络直销模式,即产品的奶源,配方,生产,灌装全部在荷兰完成,通过在中国主流的电商平台销售。企业根据订单直接发货给消费者,大大压缩了奶粉的中间流通环节,让消费者在便捷购买到原罐奶粉的同时,做到了与全球同步,也解决了洋奶粉代购易断奶的问题。有一位国内的食品行业专家形容这一模式为:网上订货,荷兰发货,直递到户。

  而Neolac这一模式很快在业内得到推崇,于是众多洋奶粉品牌和电商们纷纷效仿,也建起各自阵地。一时间,互联网上硝烟弥漫,组建洋奶粉直供服务已然成了兵家必争之地。某电商负责人告诉记者,现如今奶粉需求无疑是母婴市场中的主力,不参与直供竞争,无疑于失去在整个市场的发展机遇。来源: 中国商业电讯

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