中国农村人口为8亿多，农村家庭占我国家庭总量的67.6％，是我国最大的消费群体。中国的农村市场是个非常庞大的市场，虽然现在可能还不是很成熟的市场，但农村人口所占的比例无疑是最大的。
政府采取措施中国农村家电市场发展潜力巨大
据国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，到2008年，全国三四级市场的家电容量将达到2300多亿元。
在我国城市家电市场相对饱和的状态下，通过竞争很难再扩大市场份额的情况下，农村市场给中外家电企业提供了巨大的市场空间。目前，农村巨大的市场潜力已经令很多家电厂商看到了巨大的商机，吸引着众多家电厂商的目光，特别是中国本土的海尔、美的、长虹、新飞等家电企业相继涉足乡镇市场，通过由二级市场的经销商发展县级经销商、由厂家直接发展县级经销商、厂家直接给县级经销商发货、厂家直接在县级建立自己的销售点或销售办事处等方式大举“上山下乡”，加入到三、四级市场的争夺之中。国美、苏宁等家电连锁巨头也纷纷将开拓农村市场当成企业发展的长期战略，并相继在经济发达的农村地区开始了有益的尝试。
随着财政部、商务部提出的“家电下乡”活动的开展，通过这次宏观调整，给予财政补贴的方法，也在慢慢缓解“家电行业产能过剩、企业效益普遍下滑”这一行业发展问题。
企业应采取措施有针对性开拓中国农村家电市场
相对于城市市场，中国农村市场具有非常明显的分散性，地域差异非常明显。农村地区贫富差距巨大，比较富裕地区及沿海发达区，中西部欠发达地区与贫困地带交织构成。在面对不同地区农民的不一样消费心态与水平时，作为生产者与经营者，不能笼统地用一种方式去开拓市场，而要有针对性，针对农村市场的需求特征，实施差异化营销策略。