奢侈品：超前消费意识逐渐担当主角
广州友谊商店董事长房向前向记者表示，这两年奢侈品市场迅速发展也证明中国消费能力在高速增长，直接带动了百货业回暖的迹象。他指出，目前中国大陆的奢侈品消费者已占总人口的13%，约1.6亿人，其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，预计今明两年，奢侈品消费热潮将推动友谊环市东店的销售收入保持20%左右的增速。
“虽然目前奢侈品市场消费主力军不是‘80后’，但由于消费观念超前、更容易接受新生事物，因此这群人未来的消费能力不可估量。” 房向前表示，“80后”大多是独生子女，深受父母宠爱，这人群尤其在城市是在社会快速发展，物质高度丰富背景下长大的，他们更容易受环境的影响，模仿明星穿着时尚，与身边人攀比消费等，与上一辈克勤克俭、量入为出的消费观念相比，“80后”超前消费意识崛起，更容易冲动消费，从目前看，友谊环市东店一楼高档化妆品，年轻消费者占了相当一部分。
化妆品：品牌为“80后”度身订做
广州澳希亚实业有限公司就代理了澳洲专门针对“80后”的化妆品品牌——格兰玛弗兰，澳希亚相关负责人粱丽雅告诉记者，“这一品牌的产品在包装上完全按照“80后”消费者的心理进行设计，产品也很具有时尚感，再配合‘划算’的促销活动，所以很受“80后”的欢迎。”她还指出，目前来店里消费的消费者中，有五成左右是“80后”，她相信这个人群将在未来成为消费主力。
来自日本的DHC一进入中国市场就开始主推网络订购和手机短信订购的销售方式，而这种销售方式非常受“80后”消费群的欢迎。DHC公关负责人杨晶告诉记者，“80后”占DHC整体消费群的六成以上，而从前年开始，DHC都会在中国大部分大学校园进行促销活动，由此稳固“80后”这一消费群体。
对于“80后”营销的经典案例，化妆品营销专家陈先生告诉记者，为了迎合“80后”的消费，美宝莲也进行了重新的产品定位。美宝莲重新定位的第一步就是定出对年轻人具有亲和力的价格。美宝莲唇膏的价格基本上位于30～60元，在促销活动中，个别种类的口红价格甚至低到10元，这一价格大大刺激了对价格敏感但有追求名牌趋向的“80后”。
伴随产品定位的改变和价格的变更，美宝莲在渠道上也发生了显著的变化，目前，5000多个销售网点遍布全国400多个城市，一些“80后”能够经常接触到的大卖场、学生超市等终端也包括在内。虽然美宝莲的价格低廉，但为了迎合这些年轻消费者对品牌的追求，它极力塑造自己的时尚、性感和国际化的品牌形象。