推开虚掩的奥运商机之门，发现奥运商机。“对于许多企业来说，奥运的大门是打开的，对更多的民族品牌来讲，奥运的门是虚掩的，只要我们做出努力，这个门一推就开。”在日前召开的第四届品牌中国高峰论坛上，中国国际品牌节主席团成员、国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农在论述奥运与品牌的关系时如此总结。

　　机会、船和舞台

　　郑砚农认为，奥运的商机可以用三个关键字来形容：机会、船和舞台。他认为，奥运对中国来说是一个难得的机会，借此举办城市形象得以提升，企业的品牌得以增值，国家的软实力大大增强，社会趋于和谐，这是一次多赢的机会。

　　“在5700人的大船中要让人们记住你，要让人们留下深刻的印象，不是一件容易的事。”郑砚农形象地认为，奥运会是一艘大船，它承载了丰富的内容。企业要想使奥运会这张船票带来的价值最大化，就不能仅把企业的LOGO和中国印放在一起就可以了，也不仅是在马路边立几块大广告牌子就可以了。

　　郑砚农认为，在奥运的这个大舞台上，投入巨大的资金，成为赞助商的企业，这只是一个成功的标志，但不是成功的全部。一个好的节目，除了要靠好的编导、要靠灯光等外，而更重要的是演员与观众的互动。奥运的大舞台不仅仅是给上了台的人造就的，台下的人一样有机会。这就要求企业为此制订出一整套策略，以实现商机、人气双收。

　　打奥运的阻击战

　　“非奥运的赞助商，其实是打奥运赞助商的阻击战，而奥运会的赞助商，也在打火炬赞助商的阻击战。”首届中国品牌节副秘书长、中国文体明星北京奥运宣传助威团秘书长王奇认为，奥运赞助虽然具有排他性，但面对奥运赞助的限制，并不是说那些非奥运赞助商就没有别的机会。

　　虽然奥运会的赞助商把品牌占有以后，根本不给其它企业通过奥运的品牌来进行营销的机会，但王奇认为，非奥运赞助商同样可以在法律允许的范围打奥运赞助商的阻击战，比如说赞助有可能获得金牌的国家队或者是优秀的运动员，可以说这个品牌本身是一个冠军的选择，虽然没有奥运，又没有北京2008，但是出现在奥运冠军身上这也是奥运营销。

　　王奇认为，中国所有的企业只要不违反法律，不违反奥林匹克保护条例，都有机会把自己的品牌和奥运品牌很巧妙、很有机地结合起来。

　　关键在于“品”

　　“实际上品牌二字，很重要的是品。很多故事可以造，惟独品不可以。”亚洲商港总裁符德坤认为，品牌必须具有品位，品位对品牌的塑造非常关键。品位是我们在享受产品过程当中体验到、感受到的一种东西。也就是说，品牌的文化必须有品位的存在，你的产品才有价值，你的产品加上了品位，让你的消费者感受到了，你获得了很牛、很舒适、很快乐的感觉。

　　符德坤认为，品还必须包括品德的含义，策划人应该清楚你策划的产品他最终会干啥，会给消费者带来什么样的结果。奥运的带来的商机很大，但是有一点必须清楚，奥运营销是责任营销，它代表了国家，代表了一种民族，代表了我们国家民族的自豪感。
 来源： 中华工商时报      作者：阮修星