一向受商家欢迎程度较高的女排，在雅典奥运会夺金之后，甚至可以用遭遇“蜂抢”的场景来描绘。据媒体报道，在排管中心主任徐利印象中，当时有二三十家广告商指定要找赵蕊蕊拍广告，这还是排管中心明码标价“80万元以下免谈”之后筛选出来的。
如今在商业社会，对于商家来说，一位运动员受关注度直接关系到商业上的巨大潜力。优秀的并具有一定知名度的运动员是一种宝贵的资源，在精神层面可以作为顽强拼搏、为国争光的典范，成为青少年的榜样，所以在商业开发层面，具有自身独特气质和个人魅力的运动员，往往具有极大的商业价值。
对于一个运动员来说，运动员的名气和声望是其商业价值的资本，名气、声望越大，意味着他在广告赞助商眼中目标客户的号召力越大，其商业价值也越高。而一旦运动员的号召力有所降低，或者有了其他具备更高号召力的替代者，赞助商们会马上舍弃现有的代言人而对号召力更强者趋之若鹜。而运动员在奥运会，这个最高体育赛事上的成绩，更直接影响到运动员本身的品牌价值。这就不难理解，为什么曾经的奥运会冠军在退役之后，都会用自己的名字或与其运动生涯有关的内容来打造自己公司的品牌，李宁、李小双、庄泳等人商业上的成功，就是与其奥运冠军的身份分割不了。
不过，还有一个重要因素也影响到运动员的品牌价值，就是运动员所从事的项目受关注的程度。事实上，每一届奥运会备受商家青睐的运动员，往往集中在跳水、田径、游泳、乒乓球等项目上，热门的体育项目金牌的商业含金量往往比较高，而冷门的体育项目则难吸引企业的关注。事实上，在国际体坛，奥运冠军的广告收入往往没有从事足球、篮球、高尔夫球的同行们高，这也是因为关注人群的不同而造成的普遍现象。第一财经日报