消费者是市场的“上帝”，消费者的购买倾向直接影响着产品的发展方向。我们来看国外的例子，瑞典最近对第二大零售店中消费者进行的民意测验结果表明：85%的消费者愿意为环境清洁而支付较高的价格。在加拿大，80%的消费者宁愿多付出10%的钱购买对环境有益的产品。40%的欧洲人喜欢购买环境标志产品而不是传统的产品。37%的日本消费者只挑选和购买环境标志产品。虽然，我们国家在生态服装方面起步比发达国家晚，但是消费者已经开始觉醒。最近，一种被称为“生态服装”的某品牌天然彩色棉服饰在深圳商场全面上市，市场反响很是热烈。
竞争所迫，厂家已经在行动
据深圳“九采罗”彩棉有限公司负责人介绍，这种彩棉服饰的原料——天然彩色棉花在研制生产中没有使用任何化学农药、化学肥料，避免了化学药剂对环境的破坏、对人体尤其是婴幼儿皮肤的危害，是一种纯天然、绿色环保的产品；此外，这种彩棉本身具有棕、绿等天然色彩，在深加工过程中无需漂白染色，而是采用水洗、高低温、红外线照射等物理和生态的整理加工方法，因此其制品上没有因印染而残留的化学毒素、有害金属离子等。
国内外纺织品服装市场竞争激烈，国内许多服装企业都在“绿色纺织”上下工夫。目前在市场上走红的衬衫产品均是采用有一定技术含量、对生态环境有利的纤维素纤维精工细作而成，如“名勋”、“开开”、“罗蒙”、“雅戈尔”、“海螺”等品牌，他们均把“回归自然”融入主打产品的开发之中。特别是“罗蒙”精选高科技天然纤维素纤维开发的各款服饰，在市场也极具“绿色”视觉冲击力。纤维素、大豆纤维等织物服饰都成为开发生态纺织品消费的亮点。
种种情况正在预示，生态服装将会走俏，勇于尝试的商家才会掘到第一桶金。
来源：《世界经理人》
