随着中考、高考录取通知的陆续发放，家长开始“还愿”，考前许诺的奖励一一兑现。其实，这种待遇不仅是中考、高考学生独有，各年级的中小学生每逢期中考、期末考前，很多家长都会许愿：达到多少分就给你买什么什么。
有人称这是还愿经济，有人说这是奖励消费，但这种奖励消费的商机还远远挖掘得不够，商家远远没到笑不动的境界。
奖励性消费商机市场有多大？且看身边的例子就可以想见。
沈先生的女儿今年中考，早在几个月前，外婆外公就拿出1万元钱给沈先生的女儿看：“你要是考上重点中学，奖励你1万元，给你买个电脑。”
李女士的儿子一直想买一部索爱音乐手机，李女士一口答应：“没问题，大考进班级前10名，就买给你。”
尽管这种激励措施太急功近利，但因为近在眼前，对学生而言还是很有诱惑力。在家长许愿的奖励消费中，手机、MP3、电脑、PSP等数码产品成为首选目标。从7月中旬以来，在迪信通手机城里，在国美电器，不时可见家长带着孩子买手机、买电脑、买数码相机、买电子词典。国美商场的一位负责人介绍，每年中考、高考发榜后，该商场手机、电脑等数码产品的销量明显增加，每天销量比平时增加一半以上。
今夏，奖励消费又增添了两个新商机，一是学生出国、出境游增多，参加港澳游的高考后学生已经占了三到四成的比例，基本上都是家长的“奖励性旅游”；二是学驾车。在闵行区一个驾校当教练的杨师傅介绍，他暑假里教的4个学员有两个是准大学生，他们准备在9月份到大学报到前，能够顺利考取驾照。“在大学的节假日里，能自己开车出去旅游，用车载音响欣赏喜欢的音乐，在郊外野餐露营……做到这些的前提是我必须考取驾照”，18岁的小李这样说。